股票软件论坛认为销售费用三年翻两倍明月镜片退出价格战闯关IP

2020-08-10【大盘分析】浏览:214

7月23日,深交所创业板受理了岳明镜片有限公司(以下简称“岳明镜片”)的上市申请,公司计划此次公开发行不超过3358元人民币的普通股。54万股,公开发行数量不低于已发行股本总额的25%。

岳明镜片成立于1997年,是中国首批获得眼镜生产许可证的企业之一。根据欧睿的数据,从2016年到2019年,岳明镜片产品在国内零售市场的销量连续四年保持领先。随着经验、技术、渠道和品牌的积累,岳明镜片选择走出价格战的泥潭,瞄准国外品牌,做大做强。

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以中等价位抢占市场份额已成为岳明透镜转型升级的突破口。2014年,岳明透镜公司推出了主要的1类产品。71非球面系列。这个系列的镜头已经填满了1。67和1。74,价格在500-2000元之间,这已经成为公司向高端市场转型的主要产品。

如果你推出1。71系列镜头是岳明镜头转型的起点,所以2018年是岳明镜头的转折点,公司在行业内率先提价。2019年初,在战略会议上,公司创始人、股票软件论坛,董事长谢红云正式宣布退出价格战。

然而,在价格正式提出后的第一年,岳明镜头的表现并没有达到预期。副总裁曾哲在新闻发布会上表示,2019年将增加投资,公司的增长目标是25%。然而,在那一年,岳明透镜的收入是5。53亿元,虽然增长了8。5%,但仍远未达到公司设定的目标。

考虑到成本,根据招股说明书,2019年的折射率为1。67及以上镜头占26。18%.因为折射率是1。67及以上镜片原料的生产技术由日韩厂商掌握,岳明镜片不能直接生产,主要从韩国KOC及其关联方三井中国和丹阳KOC购买。在主要产品只有一个供应商的情况下,如果讨价还价的能力可以提高,原材料的成本可以控制,提高价格就更合理。

岳明透镜2018年和2019年的收入增长率为19。5%、8 .5%,收入增长率下降;从收款效率来看,其应收账款的增速有所加快,从1。7%至16%。截至2019年底,应收账款净额为1。2亿元,同比增长15。4%.

根据招股说明书,公司2017-2019年的销售费用分别为4928万元、7682万元和150万元。04亿元。仅在三年内,销售成本就翻了一倍多。其中,广告费用从2017年的633万元增加到2019年的4172万元,增幅近5%。六次。

近年来,埃丝勒、蔡司等世界知名镜片品牌拥有先进的技术实力,基本占据了中国高端镜片市场。其中,艾思乐通过收购或投资国内眼镜上下游企业,开拓了国内市场,是岳明镜片冲击高端镜片市场的主要竞争对手之一。相比之下,岳明透镜在技术研发方面仍处于弱势地位。

根据艾西洛官方网站,中国每年大约有2亿欧元(约16亿元人民币)用于研发。但是,R&D在岳明镜片的投资占营业收入的比例逐年下降,2017-2019年R&D的比例为3。57%、3 .01%和2。94%,呈下降趋势。2019年,R&D费用仅为1627万元,不足当年销售费用的1/6,募集资金仅10%用于R&D中心建设项目。

和岳明透镜一样,洪辰集团也是一个集开发、生产和销售为一体的国内透镜制造商。官方网站显示,2017年,洪辰集团每年有能力生产5000万副镜头。在报告期内,岳明镜片的最大年产量不超过4000万只。

然而,公司的产能利用率却大幅下降。2017年至2019年,岳明镜片产能利用率为95。72%,股票软件论坛99 .43%和83%。02% .在相同生产能力下,生产能力利用率下降1


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